Галерия

2

1

   Случвало ми се е, при това доста често, когато се запознавам с нови хора и стигнем до това с какво се занимавам и кажа "реклама в интернет", да последва разбиращо кимане или утвърдителни отговори, че моите събеседници са наясно за какво става въпрос. Установил съм обаче, че това се дължи не толкова на факта, че интернет рекламата е станала толкова популярна, а по-скоро на факта, че са събрани две познати думички: интернет и реклама. Уви, в повечето случаи, моите събеседници и представа си нямат с какво точно се занимавам и в какво се състои интернет рекламата. Разбира се, ако въобще може да се говори за вина в случая, то тя е при нас, хората, които се занимават с този вид реклама.

   Нещо повече! Винаги, когато съм около майка ми и тя желае да обясни на свои познати каква е професията на нейния син, предпочита да ме извика аз да обясня. От това по-ясен упрек към мен като представител на гилдията едва ли може да има! Поемам вината и с тази статия ще се опитам да разясня на съвсем обикновен и разбираем език, в какво се състои интернет рекламата така, както бих го обяснил на майка ми, на която със сигурност ще я изпратя да я прочете.  Ще се постарая да го направя и нагледно, доколкото ми позволяват изразните средства в интернет, а те не са никак малко.

  И така, да тръгнем от самото начало! Да тръгнем от съчетанието на двете популярни думички: "интернет " и "реклама". Очевидно е, че ще се рекламира (нещо си) в интернет. Но как, по какъв начин, също толкова досадно ли както прекъсванията на предаванията и филмите по телевизията с реклами?

 Рекламите в интернет са разположени на различни страници или сайтове. Всеки, който е отварял която и да е страница, за да прочете, гледа или слуша неминуемо се е сблъскал с реклами. Рекламите в интернет се наричат "банери" (bаnners). Какво представлява банерът? Най-общо казано банерът е картинка. За момента ще оставим настрана дали картинката се движи или не. Освен картинка банерът има и още една важна характеристика - когато се кликне на него с курсорът на мишката, той ни отвежда на друга страница, където можем да прочетем повече за рекламирания продукт, а може и да го купим или още много други неща, в зависимост какво се рекламира, но за това по-късно.

               +       http://ВРЪЗКА.com/

Запомнете: Банерът(рекламата) се състои от картинка + връзка (препратка, link) към друг сайт/страница

   Банерите не се разполагат безразборно, макар често пъти да изглежда точно така, а те имат свои позиции, които представляват запазено място, част от страницата, на което ще се показват само реклами. Тези позиции се наричат банер позиции или рекламни места.

  Самите банери имат стандартни и общоприети размери така, че да улесняват рекламодателите, дизайнерите, собствениците на сайтове и доставчиците на свързани с рекламата услуги. Най-разпространените размери можете да видите тук.

Google Ad Manager

 Запомнете: Банерите са като кутийки, които запълват рекламните позиции на посетения от вас сайт или на вашия сайт.

   За да рекламират най-ефективно един продукт, рекламните специалисти използват рекламни кампании в интернет.  Както всяка друга кампания, примерно предизборна или против тютюнопушенето рекламната кампания за определен продукт има свой срок, в който да бъде извършена, има и поставени /заложени/ цели. Било то да популяризира дадена идея, примерно, в кампания срещу тютюнопушенето, могат да се използват банери, които да предадат посланието на кампанията; било то да продава даден продукт - книга, филм; било то да популяризира дадена марка - на заведение, на бира.

За да илюстрирам нагледно какво имам предвид, ще използвам едно филмче на Google:

Запомнете: Рекламните кампании популяризират даден продукт, като използват различни банери поставени на различни позиции в различни сайтове. По този начин можете да видите реклама на даден продукт на много различни страници/сайтове, които посещавате.

   Защо някои банери се движат постоянно, мигат, че и издават звуци, а други не? По-горе, в обяснението на това какво представлява рекламния банер, аз го нарекох картинка. Разбира се, това не е съвсем точно, но за целите на тази статия ми се струва напълно подходящо. Това, което трябва да знаете от обща култура, както се казва е, че тази картинка може да се движи или не, да издава звуци, да минава през екрана, да се показва и скрива, да мига и т.н. и т.н. Колкото повече се развиват технологиите, толкова повече разнообразни начини се измислят, за да се привличат рекламодатели и най-вече, да се привлича вниманието на посетителите като вас, които четете тази статия. Има много и най-различни мнения и теории, с които няма да ви занимавам сега, свързани с ефективността на различните видове банери. Само ще кажа, че колкото по-настоятелна и изискваща внимание е една реклама, толкова повече рискува бързо да омръзне и дори да предизвика обратния ефект - да раздразни посетителя и той да иска да я игнорира.

   Идваме и до последното понятия от настоящата статия т. нар. насочване на рекламата (таргетиране на рекламата). За да сме сигурни, че от рекламата ни ще има полза и тя ще оправдае вложените време, пари и усилия, трябва да сме сигурни, че попада пред очите на хора, които биха се интересували от нея. Нещо като обратното на онзи анекдот за продаването на хладилници на ескимоси. Ако продавате продукт, който се ползва предимно от млади хора, ще искате предимно млади хора да видят вашата реклама; ако продуктът е предназначен само за жени или само за мъже, ще искате предимно представители на съответния пол да видят вашата реклама; ако даден продукт се продава само в определени държави, то рекламата да се показва само в тези държави и т.н. Мисля че идеята стана ясна.

 Запомнете:  Насочването на рекламата е начин тя да попадне на онази групата от хора, за които е насочен вашия продукт и по този начин тя да бъде най-ефективна. Това не е никак лесно, но си има начини, за които ще пиша в следващи статии.

  Надявам се нашата кратка информативна разходка из началните дебри на интернет рекламата, да ви е била от полза. Разбира се, има още много, много подробности и сложни термини, но постепенно и заедно, ще се опитам да навлезем в дълбочина, като използвам възможно най-популярен език.

  Вместо финал ще ви обещая, да споделя мнението на майка ми за това как съм се справил с разясненията, но ако и вие споделите в коментарите дали сте останали доволни и дали всичко е било разбираемо! Още със следващата статия ще нагазим по-дълбоко и ще ви представя най-голямата рекламна мрежа в света: Google Ad Words.